Cuando las selvas de Prada se adueñaron por unos días de París
La firma de moda italiana Prada ha ofrecido recientemente un adelanto de sus colecciones para la temporada primavera-verano 2020. El lugar elegido fueron las míticas Galerías Lafayette París Haussmann, para las que creó «Hyper Leaves»: dos instalaciones «pop-up» con el color verde como leitmotiv.
El proyecto, inspirado en la naturaleza salvaje, mostraba distintos ambientes exóticos. Desde bosques a junglas, las enormes hojas de helechos, Alocasias o Monsteras rivalizaban por atraer la atención del público.
El espacio dedicado a la moda femenina tomó forma de pabellón forestal, construido con malla metálica y luces de neón sobre una gran alfombra verde, un color que lo inunda todo. Con una superficie comercial de 77 metros cuadrados, esta zona combinaba entornos abiertos y cerrados para exponer un sinfín de bolsos y complementos.
Por su parte, un baobab gigante presidía el área destinada a las novedades en moda para hombre. Su alma fluorescente dominaba varias plantas, definidas por medio de tres logos triangulares de la firma milanesa en neón amarillo. Ambos «pop-up» compartían las sinuosas mesas con forma de hoja diseñadas para la ocasión, aunque aquí los 44 m2 de exposición aparecían llenos de zapatillas, mochilas y sombreros.
Además de estas dos boutiques temporales, Prada desplegó un total de 15 escaparates frondosos en los grandes almacenes parisinos. El carácter indómito de las nuevas prendas se puso de manifiesto a través de marcos con naturaleza exuberante, paisajes retroiluminados y llamativas tonalidades verdes. Las hojas gigantes, omnipresentes, ofrecían a su vez los productos como parte de una conexión espontánea entre la marca y los horizontes salvajes.
«Hyper Leaves» mezcla así realidad e imaginación en un proyecto visual bien elocuente. Su vegetación hipervitaminada brotando del suelo, esos neones electrizantes en verde, naranja, rosa o amarillo, y sus fuertes contrastes generan un paisaje impresionante.
Es imposible no sentirse atraído por esta puesta en escena que incluía también dos ediciones limitadas de botas y zapatillas. Un homenaje a la naturaleza que deja bien a las claras la apuesta de la compañía por una temporada primavera-verano 2020 llena de emoción y aventura.
Imágenes vía Prada.